中国社交网络彻底“釜山沦陷”！一部丧尸片因何造就刷屏狂潮 | 全媒观
明知山有釜，偏向釜山行。中秋前后，这部首个由亚洲面孔出演的丧尸片，360度全方位攻陷了你我的信息圈。
2小时无喘息大逃杀，追逐打斗堪比《疯狂麦克斯4》，爽！
情节紧凑、对抗设计花样迭出，有热血有智慧，燃！
人物角色设计精当饱满，情绪多样，真！
因为这些，《釜山行》成为韩国本土的票房大赢家，在戛纳电影节也大放异彩，更被誉为“韩式类型片”里程碑式的胜利和展示韩国工业电影实力的叫好之作。
更蔚为壮观的刷屏潮发生在中国。《釜山行》释放出的强大“病毒”，让微博、豆瓣、AB站无一例外被“感染”，更重要的是，你我的朋友圈也被攻占。一时之间，你发现你的好友、亲朋，无论是身居一线城市的白领，还是三四线城市的人们，都在谈论这部影片。
为何《釜山行》能够戳中国人的转发欲，成为中秋前后不折不扣的“现象级话题”，其背后的传播逻辑是怎样的？全媒派（qq_qmp）带你纵贯梳理。
《釜山行》创造的票房与口碑热潮
《釜山行》的故事并不复杂，主人公单亲爸爸石宇与女儿秀安乘坐KTX高速列车到釜山，列车上由一位少女身上带来的僵尸病毒开始肆虐扩散，倾刻间列车陷入灾难。面对史无前例的灾难，乘客们在行驶的高速列车里为生存拼搏，最终只有两名幸存者抵达安全地带釜山。就是这样一部类型片，在全球创造了票房与口碑奇迹。
韩国年度首部突破千万观影人次影片
7月20日，《釜山行》在韩正式公映。韩国电影振兴委员会发布数据显示，《釜山行》上映首日播放的银幕数达1567块，吸引87.2万余人观影，刷新《美国队长3》4月首映日创下的72.8万人次的票房纪录，创下韩国院线首映当日票房新纪录。
上映1个月时热度依然不减，8月31日数据统计，《釜山行》累计观影达到1145万3891名人次，成为韩国今年第一部突破千万观影人次的影片；目前该片在韩国观影人数已达到近1200万人次，相当于超过五分之一的韩国人都看了这部片子。
《釜山行》的全球之路：多个国家热映
《釜山行》除了本国票房成绩喜人，也受到海外观众的青睐。从美国电影网站烂番茄上93%的新鲜度以及IMDb上8.0的评分来看，看惯了僵尸片的欧美观众对这部亚洲产的“新鲜货”评价颇高。《釜山行》于8月22日在美国上映，成为第一部票房过百万美元的韩国电影。
此外，《釜山行》还亮相戛纳电影节午夜展映单元，电影放映完毕后，观众起立鼓掌长达四分多钟。戛纳电影节主席蒂埃里·弗瑞默曾在观影后盛赞，《釜山行》有望入围竞赛单元，该片是史上最佳午夜场电影。
据韩国电影发行公司NEW称，《釜山行》，随后销往日本、中国、印度、法国、加拿大等156个国家，销售额达250万美元，创下今年戛纳电影节出品的韩国电影销售额之最。
美国的索尼影业，二十世纪福克斯电影制片公司；欧洲的高蒙公司以及打造过《飓风营救》的Europa公司皆有意购买影片翻拍版权。好莱坞参与制作韩国电影不乏其例，但在制作完成后购买国际发行权则非常罕见。
《釜山行》中国刷屏席卷路线
《釜山行》何时起在中国开始刷屏？从百度指数中，我们可以捕捉到明显的增长曲线。
趋势显示，从9月10日起，《釜山行》搜索热度开始上升；在9月16日（中秋节假期第二天）达到峰值；随后缓慢下降，但截至9月20日，话题热度依然不减。
微博话题数据同样不俗。截至9月20日，#釜山行#话题阅读数已达2亿。
浏览《釜山行》的话题内容，其中不乏争议，可以整体舆论可谓“叫座又叫好”。豆瓣电影评分8.3分，好于96%的灾难片、95%的惊悚片。
笔者再拿自己的朋友圈举例，笔者微信通讯录共1728位好友，搜索“釜山行”，朋友圈共有62条有该关键词的朋友圈。最早一条朋友圈出现在8月23日；随后从9月11日开始高频出现，中秋假期三天抵达峰值；9月20日一天仍有6条关键词朋友圈，足见热度。
那么，《釜山行》是如何创造这波刷屏狂潮的？我们可以回顾下整个传播路线图。
Step1 | 电影社群传播
《釜山行》在韩国上映后，最早在国内僵尸片资深饭和哈韩圈内小范围开始流传。但并无带有中文翻译的高清片源，故传播范围有限。
Step2 | AB站出现高质量片源
经过一段时间的传播发酵，AB站等视频网站出现高质量片源，吸引更多用户观看，影片开始走进大众视线。浏览B站弹幕，还有用户说为了看此片特意答题成为B站会员。
Step3 | 微博大V和知名自媒体带盐
9月初，微博开始出现大V推荐与评论。更大范围的传播被大量自媒体所以带动，其中不乏知名影评人、电影类自媒体在微博、微信公众号发文推荐。
Step4 | 中秋前后大量信源跟进热点
中秋假期前后，各家自媒体和热门信源开始意识到《釜山行》热度渐起，纷纷跟进热点，角度不一、花样百出。
不少电影公号开始盘点韩国高质量的类型片，或是深扒幕后趣闻花絮，还有的则深扒“老公力”Max的大叔角色、僵尸演员“超强体位”等影片细节。
娱乐八卦号当然也绝不愿意错过这绝佳的机会，有娱乐账户深扒片中拉拉队长扮演者安昭熙的花边新闻，再和权志龙扯上关系，成功吸引眼球。
随后，更多跨行业公号开始追逐热点，有媒体类公号选择剖析韩国的电影工业，分析其崛起的原因和未来发展的瓶颈；还有公号选择从心理学角度切入……可谓八仙过海各显神通。
Step5 | 多轮传播成为全民热点
除了触发大量内容生产，《釜山行》的火爆还带动了更多跨行业的周边话题，甚至延伸到线下。
例如，有台湾小哥线下Cosplay，在地铁上模仿釜山行丧尸，视频随后在视频网站和秒拍等平台传播。“釜山行版”Pokemon海报也在社交网络传播。
此外，还有营销账户的跟进推波助澜。就有旅游网站借势营销，推出釜山旅游线路，成功蹭成热点。
《釜山行》的高口碑集中地
大量的话题生产、民众的自发议论，都在重点讨论哪些内容？接下来来看我们在夸釜山行时，都在夸些什么。
深挖人性 触动人心
正如许多影评人所说，除了丧尸类型和不俗的影片质量，《釜山行》的高口碑来源于影片对真实人性的挖掘，这一立意突破了好莱坞式僵尸or灾难类型片的套路，使影片有了颇具人文关怀的内核。就如很多人所说，“不要太高估人性，也不要太低估爱的力量。”
事实上，对人性的探讨一直是韩国电影的经典母题。近年来的《杀人回忆》《大叔》等影片，都在挖掘这类深层次问题。还有不少人把《釜山行》和《雪国列车》比较，“但《雪国列车》讨论更多的是社会阶层；《釜山行》则剥去了阶级外壳，以感情为出发点，进而探索人性。”
反思社会 揭露黑暗
和对社会问题的反思，也是《釜山行》受到好评的关键点。近年来包括《汉江怪物》、《隧道》等韩国灾难片，都对社会乃至政府不如人意的一面有着深刻的刻画。
据《釜山行》导演延相昊本人说，2015年韩国MERS疫情给民众带来的影响，也是他重要的灵感来源。因此，《釜山行》是有着明显社会写实烙印的。
细节考究 及格线以上
实际上，按照僵尸病毒传染、主角末世求生这种套路来创作的影视作品，在欧美国家并不少见，比如《行尸走肉》等美剧，以及《僵尸世界大战》、《僵尸肖恩》等影片。但《釜山行》的制作水准在工业线之上，成为一部极具韩国特色的丧尸片。正如马伯庸评论：“若你是僵尸片粉丝，可以看出大部分桥段和人设都是美国僵尸片的标配预制件，由韩国人组装而成。好在每个环节都在及格线上。”
他还认为这部影片最出彩的不是主角，而是丧尸群众演员，“生生把节奏给带起来了”。据悉，摄制团队专门邀请了编舞老师进行长达6个月的编舞，使得丧尸们有自己一套独特的专属动作，而演丧尸的群演们在开拍之前花了三个月时间进行高强度形体训练。拍摄时，特殊化妆组平均每天要给20-40人化妆，而每个重点配角都需要花上几十分钟时间。
这些细节，也让影片的视觉效果“对得起观众”。
韩国本土营销有术
看完《釜山行》在中国的刷屏狂潮，我们再将视线投回到韩国，这部电影在韩国运用了哪些营销与传播方法？
收费首映模式 打造“饥饿营销”
《釜山行》在上映前进行了大规模的收费首映式，可谓是吸引票房的神助攻。《釜山行》发行商NEW方面在放映前曾表示，限映2到3场的试映影院几乎场场售罄，观众反响热烈，影片20日正式上映后肯定大热。
试映期间，影片周末档上座率高达90.9%，周日上座率攀升至95.3%，不少影院满座售罄，而在韩国正式上映电影中上座率最高的《惊天魔盗团2》也仅为42.3%。但是由于《釜山行》以收费首映式名义，在电影上映前就包揽了国内电影屏幕，这一点使得正在上映的电影公司利益受损，因而这一模式也颇有争议。
借势戛纳电影节 进行口碑营销
尽管电影中没有极具票房号召力的演员，且导演延相昊完全没有制作真人电影的经验，但《釜山行》于5月收到戛纳国际电影节Midnight Screening单元邀请，随着影片在戛纳广受到好评的消息传开，韩国国内对影片的期待值开始提高。
发行方也顺势利用戛纳好口碑，开始在韩国大规模造势，提升话题热度，积累爆发效应。
韩媒报道：《釜山行》感动美国人
利用分众渠道触达不同年龄用户
韩国《中央日报》称，《釜山行》上映初期便以年轻人的社交网络为中心吸引了大量优质口碑，上映后又吸引大量中壮年层观众观影，上映1个月依然表现出了惊人的票房号召力。
先说年轻用户，根据CGV电影院网站数据显示，观看《釜山行》的观众中“10代20代”观众比《国际市场》、《老手》、《暗杀》的比例更高一些。（韩国“10代”泛指满10岁未满20岁的人，“20代”泛指满20岁未满30岁的青年）
电影市场分析家金迥浩（音）谈到了《釜山行》的票房表现，“《釜山行》与以往千万电影相比，SNS的营销效果最为显著。10代20代的年轻人是在SNS上活动最多的群体。同时，与去年的千万电影相比，《釜山行》的座席占有率也更高，十分引人注目。尤其是和夏季档期的千万电影相比较的话，《釜山行》作为一部娱乐大片相对来说是很有吸引力的。”
随着电影的口碑传播，电影随后开始触达中年观众群体。电影公司考虑到中老年观众可能会对僵尸类的东西产生反感，于是将电影宣传为灾难片而不是僵尸大片， 且电影上映前的宣传中始终没有透露有僵尸内容出现。
影片涵盖了各年龄段的角色，从小孩、年轻情侣、中年人到老奶奶，且立意和基调落在了亲情和牺牲精神上，这也成为该片吸引大量中老年层观众的一大原因。
《釜山行》的刷屏可以复制吗
说到这里，我们不禁想问，《釜山行》的成功是否可以复制，这里有几个关键点值得讨论：
“反套路”的类型片才是好电影
《釜山行》在遵循好莱坞灾难片的传统叙事框架的同时，结合韩国电影的经典母题和东方文化元素，故而产生了别具一格的效果。并在多个细节之处进行突破：
首先，《釜山行》的男主角人物设定突破套路，一反美式大片中拯救世界的英雄形象，只是一个自私而利己的普通中年男子。其后，男主在女儿的坚持下迷途知返，讲述的是一个普通人的情感救赎故事。毕竟人心幽深，“去英雄化” 让普通人更有代入感，对片中人物产生移情。
其次，《釜山行》通过自身对好莱坞模式的理解和吸收，融合东方传统文化元素，尽可能地做好本土化，这使影片更接地气，也有了更坚实的观众基础。
此外，该片的思想性和话题性以及它对人性的审视和剖析，已经和流水线化作业日趋严重的好莱坞大片有了本质的区别。
对比下的偏好
反观国内电影市场，近年来，热钱流入电影行业“淘金”，期待速成挣快钱，导致部分影片不伦不类、粗制滥造。今年国产片暑期档异常惨淡，许多备受瞩目的华语大片“门庭冷落”，国产电影保护月也有演变成“烂片避风港”的趋势。
而观众也用脚投票，不愿再为烂片埋单。观众口味变刁，审美眼光日渐提升，这就要求市场更为成熟，进而培育出更高质量的电影。也许真正值得期待的国产片根本不需要保护，而一些不思进取的国产片也注定被市场淘汰。
天时地利人和
《釜山行》在中国的刷屏还有一个重要的因素，占据了一个绝佳的时间窗口。中秋假期，民众拥有大量休闲时间，然而同时期上线的电影却好片难寻。一部过瘾的商业片，正巧赶上中国观众对好片“欲求不满”，《釜山行》捡起了一个黄金传播窗口。独具东方式感性与面容亲切感，也让中国观众很容易代入感情。
《釜山行》立意主打年轻用户，因此社交网络的传播和自媒体的话题跟进，都在极短时间内形成话题扩散效应。随着社交网络上的刷屏，《釜山行》也渐渐吸引了原本热衷于好莱坞电影和美剧的一部分年轻人。
在几天时间内，口碑扩散呈指数级上升，最终成为全民热议的话题点。
有评价指出：《釜山行》虽然没有展现出太多前无古人的创举，但至少在未来不短的时间内它依然为韩国电影甚至是亚洲电影——至少是“亚洲丧尸电影”——竖起了一个范例和标杆。通过对《釜山行》的现象级传播路径梳理，我们可以得出结论：过硬的内容质量+社交网络传播+全民口碑扩散，造就了这样一波蔚为壮观的刷屏潮。